本 期 目 錄
協(xié)會動態(tài)
各省轄市加快籌建通信行業(yè)協(xié)會
加快寬帶中原建設(shè)講座在鄭州舉行
行業(yè)信息
全省通信業(yè)學(xué)習(xí)貫徹國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見電視電話會議召開
宋靈恩局長專題調(diào)研數(shù)字化示范產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)創(chuàng)建工作
宋靈恩局長督導(dǎo)檢查中原數(shù)據(jù)基地重點項目建設(shè)進(jìn)度
前三季度河南省通信業(yè)保持平穩(wěn)較快發(fā)展
專家視點
發(fā)達(dá)國家的寬帶戰(zhàn)略
微博營銷：轉(zhuǎn)和傳的力量
【協(xié)會動態(tài)】
各省轄市加快通信行業(yè)協(xié)會籌建工作
按照省通信管理局《關(guān)于設(shè)立各省轄市通信行業(yè)協(xié)會的意見》（豫通局〔2009〕74號），截至2011年10月31日，洛陽、開封、三門峽、許昌、商丘、安陽、駐馬店市通信行業(yè)協(xié)會已掛牌成立；周口、焦作、鄭州、信陽、新鄉(xiāng)、漯河、鶴壁已完成名稱預(yù)核準(zhǔn)工作，進(jìn)入籌備成立階段；平頂山、濟(jì)源、南陽正在進(jìn)行名稱預(yù)核準(zhǔn)工作。
各省轄市發(fā)起單位高度重視，相關(guān)基礎(chǔ)電信運營分公司積極配合。已經(jīng)掛牌成立的市通信行業(yè)協(xié)會完善登記注冊工作；完成名稱預(yù)核準(zhǔn)的市通信行業(yè)協(xié)會籌備組，抓緊協(xié)會籌備成立工作；未完成名稱預(yù)核準(zhǔn)的市協(xié)會籌備組盡快進(jìn)行名稱預(yù)核準(zhǔn)及籌備成立。
加快寬帶中原建設(shè)講座在鄭舉行
11月1日，為深入貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》，加快寬帶中原建設(shè)進(jìn)程，省通信管理局與省通信行業(yè)協(xié)會共同舉辦了《加快寬帶中原建設(shè)》輔導(dǎo)講座。
本次講座特邀工業(yè)和信息化部電信研究院規(guī)劃所高級研究院朱金周博士就“寬帶中國”戰(zhàn)略的提出 、“寬帶中國”戰(zhàn)略的基本目標(biāo) 、如何實施“寬帶中國”戰(zhàn)略 及加快寬帶中原建設(shè)等方面進(jìn)行指導(dǎo)和交流。
寬帶主要指寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和利用寬帶網(wǎng)絡(luò)所進(jìn)行的各類服務(wù)，包括寬帶服務(wù)和制造的新興產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建了一個承載企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動、社會管理與公共服務(wù)活動、民眾數(shù)字化生活的基礎(chǔ)平臺。
加快寬帶中原建設(shè)是通信行業(yè)落實《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》重要舉措，是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的重要支撐，是助推行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的根本途徑。
【行業(yè)信息】
全省通信業(yè)學(xué)習(xí)貫徹國務(wù)院
關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見
電視電話會議召開
10月24日下午，省通信管理局召開全省通信業(yè)學(xué)習(xí)貫徹國務(wù)院《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》電視電話會議，對全行業(yè)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹《指導(dǎo)意見》進(jìn)行再動員、再部署，號召全省通信行業(yè)廣大干部職工振奮精神、搶抓機遇、乘勢而上，深入學(xué)習(xí)貫徹《指導(dǎo)意見》精神，在服務(wù)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中做出新貢獻(xiàn)。
省通信管理局宋靈恩局長對全省通信業(yè)貫徹落實《指導(dǎo)意見》提出四點要求：
一要充分認(rèn)識《指導(dǎo)意見》的重大意義，把思想和行動統(tǒng)一到加快中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)上來。深刻領(lǐng)會、準(zhǔn)確把握建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的總體要求、重大舉措，深刻認(rèn)識加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要性和緊迫性，把思想和行動統(tǒng)一到《指導(dǎo)意見》精神和省委、省政府的要求上來，全面落實《指導(dǎo)意見》提出的各項任務(wù)，推動中原經(jīng)濟(jì)區(qū)為服務(wù)全國發(fā)展大局作出更大貢獻(xiàn)。
二要準(zhǔn)確把握行業(yè)服務(wù)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的任務(wù)要求，進(jìn)一步增強加快行業(yè)發(fā)展的使命感、責(zé)任感。要充分認(rèn)識信息化在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中的重要作用和加快信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)對行業(yè)發(fā)展帶來的難得機遇，進(jìn)一步加快行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型步伐，大力推進(jìn)信息通信技術(shù)在國民經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域的深化應(yīng)用，以信息通信技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，在服務(wù)“三化”協(xié)調(diào)發(fā)展中爭取更大作為，發(fā)揮更大作用。
三要全面落實《指導(dǎo)意見》精神，全力服務(wù)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)。要抓住加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和信息通信技術(shù)快速發(fā)展的機遇，超前思考、超前謀劃，主動呼應(yīng)、主動對接、主動融入中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)；要主動向工業(yè)和信息化部、三大通信集團(tuán)公司匯報，與國內(nèi)國際知名信息服務(wù)企業(yè)對接，爭取更多重大通信建設(shè)項目落戶我省；要科學(xué)運作，求實求效，加快行業(yè)發(fā)展、提升服務(wù)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的能力和水平，多辦順民意、解民憂、惠民生的實事；要深入學(xué)習(xí)，加強宣傳，全面理解、準(zhǔn)確把握主要內(nèi)容特別是對加快信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的要求，組織開展形式多樣、有聲勢、有深度、覆蓋廣的宣傳活動，形成全行業(yè)團(tuán)結(jié)一心服務(wù)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的濃厚氛圍。
四是突出重點，推動行業(yè)服務(wù)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)工作取得新突破。要把貫徹落實《指導(dǎo)意見》精神與實施通信業(yè)“十二五”規(guī)劃，落實省政府與國家三大通信集團(tuán)公司簽約重點項目、合作框架協(xié)議結(jié)合起來，加快推進(jìn)數(shù)字河南、智慧中原、無線城市、中原數(shù)據(jù)基地和光網(wǎng)城市等五項重大工程建設(shè)，加快建設(shè)“寬帶中原”，推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，加快鄭汴“電信同城”步伐，創(chuàng)建“數(shù)字化示范產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”，提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化服務(wù)水平。要規(guī)范經(jīng)營，維護(hù)公平公正、有效有序的電信市場秩序，為行業(yè)加快發(fā)展，服務(wù)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)營造良好環(huán)境。
河南移動、河南聯(lián)通、河南電信、河南鐵通公司總經(jīng)理分別就貫徹落實《指導(dǎo)意見》和會議精神發(fā)言。省通信管理局領(lǐng)導(dǎo)班子、各處室主要負(fù)責(zé)人，省各基礎(chǔ)電信運營公司總經(jīng)理、分管副總經(jīng)理、相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，各省轄市分公司領(lǐng)導(dǎo)班子和相關(guān)部門負(fù)責(zé)人680多人分別在主會場和分會場參加會議。
宋靈恩局長專題調(diào)研數(shù)字化示范產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)創(chuàng)建工作
為深入貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》，加快推進(jìn)數(shù)字化示范產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)創(chuàng)建，10月19日至20日，省通信管理局宋靈恩局長、張五萍副巡視員帶領(lǐng)省各基礎(chǔ)電信運營公司有關(guān)負(fù)責(zé)人到長葛市、駐馬店市和漯河市調(diào)研。
宋靈恩局長一行實地察看了長葛市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)眾品冷鏈物流園、森源電氣股份有限公司、黃河旋風(fēng)股份有限公司，駐馬店市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)昊華駿化集團(tuán)有限公司、平煤藍(lán)天化工股份有限公司，漯河經(jīng)濟(jì)技術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)雙匯集團(tuán)、可口可樂公司等入駐企業(yè)信息化建設(shè)情況，聽取了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會、牽頭通信企業(yè)關(guān)于開展數(shù)字化示范產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)創(chuàng)建工作情況的匯報，詳細(xì)了解產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、信息化應(yīng)用和創(chuàng)建數(shù)字化示范產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)工作，對三市創(chuàng)建工作給予充分肯定。就進(jìn)一步做好創(chuàng)建工作，宋靈恩局長要求：
一要認(rèn)真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會，深入貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》。《指導(dǎo)意見》對加快示范產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)提出了明確要求，要把學(xué)習(xí)貫徹《指導(dǎo)意見》作為當(dāng)前和今后一個時期的重要任務(wù)，認(rèn)真學(xué)習(xí)、深入思考、精心謀劃，加快推進(jìn)數(shù)字化示范產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)創(chuàng)建，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)更好更快發(fā)展，通過數(shù)字化示范產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)這個平臺，全力服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)。
二要提高認(rèn)識、加強領(lǐng)導(dǎo)，進(jìn)一步增強做好數(shù)字化示范產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)創(chuàng)建工作的責(zé)任感和緊迫感。省委、省政府對產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)工作高度重視，要充分認(rèn)識數(shù)字化示范產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)創(chuàng)建工作的重要意義，把握總體要求、創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)和工作重點，把創(chuàng)建工作與服務(wù)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)、加快信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)結(jié)合起來，積極開展典型示范創(chuàng)建。
三要健全機制、落實責(zé)任，推進(jìn)數(shù)字化示范集聚區(qū)創(chuàng)建工作扎實開展。要將通信設(shè)施建設(shè)規(guī)劃納入產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)整體規(guī)劃，加快3G和光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，進(jìn)一步加大對入駐主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的信息化指導(dǎo)、扶持力度。相關(guān)通信企業(yè)要與產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會密切配合，形成合力，加快通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，深入推進(jìn)通信基礎(chǔ)設(shè)施共建共享，深化信息業(yè)務(wù)應(yīng)用，加快搭建標(biāo)準(zhǔn)化、開放式綜合信息服務(wù)應(yīng)用和電子商務(wù)平臺，推動信息通信技術(shù)廣泛應(yīng)用，推動數(shù)字化示范產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)創(chuàng)建提升速度、提高水平、擴(kuò)大效果。
宋靈恩局長督導(dǎo)檢查中原數(shù)據(jù)基地重點項目建設(shè)進(jìn)度
為深入貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》精神，加快推進(jìn)省企簽約重點項目建設(shè)，10月18日，省通信管理局宋靈恩局長、張五萍副巡視員到鄭州第二長途樞紐樓、鄭州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)IT產(chǎn)業(yè)園，督導(dǎo)檢查“中原數(shù)據(jù)基地”項目建設(shè)進(jìn)度。
“中原數(shù)據(jù)基地”是6月3日省政府與中國聯(lián)通集團(tuán)公司簽約項目，是中國聯(lián)通集團(tuán)公司在全國布局的七大國家骨干網(wǎng)數(shù)據(jù)基地之一。
宋靈恩局長聽取了河南聯(lián)通公司和鄭州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會關(guān)于中原數(shù)據(jù)基地項目建設(shè)有關(guān)情況的匯報，實地查看了鄭州第二長途樞紐IDC機房、網(wǎng)管機房和鄭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)IT產(chǎn)業(yè)園中原數(shù)據(jù)基地規(guī)劃用地。他要求河南聯(lián)通公司：
一要認(rèn)真學(xué)習(xí)國務(wù)院《指導(dǎo)意見》和省委、省政府《通知》精神，把中原數(shù)據(jù)基地作為“提升鄭州信息集散中心和通信網(wǎng)絡(luò)交換樞紐地位”的重要抓手、重要工程，精心謀劃、精心建設(shè)，將“中原數(shù)據(jù)基地”打造成為中部地區(qū)核心信息產(chǎn)業(yè)基地、全國區(qū)域性數(shù)據(jù)基地，為河南信息化建設(shè)提供有力支撐。
二要加強與鄭州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會協(xié)調(diào)合作，加快項目資金落實、規(guī)劃立項、土地征用、電力配套等方面進(jìn)度，爭取項目早開工、早建成、早見效。
三要以中原數(shù)據(jù)基地項目建設(shè)為基礎(chǔ)，積極爭取集團(tuán)公司項目、資金支持，加快實施“智慧中原”等重大工程，加快鄭汴電信同城步伐，建設(shè)“寬帶中原”，完善第三代移動通信網(wǎng)絡(luò)，提升服務(wù)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的能力和水平。
前三季度河南省通信業(yè)保持平穩(wěn)較快發(fā)展
前三季度，全省通信行業(yè)積極服務(wù)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)大局，抓好省企簽約重點項目落實，全行業(yè)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展態(tài)勢。
1-9月，全省電信業(yè)務(wù)總量累計完成394.9億元，同比增長18.7%；電信業(yè)務(wù)收入累計完成327.0億元，同比增長10.9%；全省新增電話用戶326.7萬戶，電話用戶總數(shù)達(dá)到6208.0萬戶；新增互聯(lián)網(wǎng)用戶1679.5萬戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到3695.3萬戶；
完成固定資產(chǎn)投資106.1億元，同比增長50.8%。電信業(yè)務(wù)總量、電信業(yè)務(wù)收入分別排名全國第6位、第8位。移動電話、固定電話、互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)分別排名全國第6位、第7位、第6位。
行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下主要特點：
一是電信業(yè)務(wù)收入穩(wěn)步增長，發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好。1-3季度，電信業(yè)務(wù)總量分季度完成124.3億元、135.9億元和134.8億元，增速分別為12.6%、21.2%、22.4%。電信業(yè)務(wù)收入分別完成108.1億元、110.6億元和108.4億元，增速分別為9.0%、11.6%、12.1%。電信業(yè)務(wù)總量和電信業(yè)務(wù)收入增速逐季提高。
二是移動業(yè)務(wù)持續(xù)增長，3G用戶增速、加快。前9月，移動電話用戶新增403.8萬戶，其中3G用戶累計新增 263.4萬戶，占新增移動電話的65.2%，3G用戶總數(shù)達(dá)到463.5萬戶，排名全國第六位。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶新增1557.7萬戶，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的比重達(dá)76.5%。
三是通信資費綜合價格水平穩(wěn)中有降。前9月，全省平均電信資費綜合價格指數(shù)為82.8%，比上年底下降3.1個百分點。電信資費綜合價格指數(shù)排名全國第23位。
四是省與央企簽約重點項目和合作框架協(xié)議加快推進(jìn)。省政府與國家三大通信集團(tuán)公司簽約、開工啟動智慧中原、無線城市、中原數(shù)據(jù)基地等5個重大項目進(jìn)展順利，河南省無線城市和3G網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容工程等年度省重點項目加速實施，完成投資92.7億元，完成年度計劃的78.5%。省企合作框架協(xié)議項目完成投入162.1億元，完成年度計劃的75.5%。
五是數(shù)字化示范集聚區(qū)創(chuàng)建有序開展。全省10個重點培育數(shù)字化示范集聚區(qū)累計投資3971.6萬元，新建移動通信基站119個，敷設(shè)光纜537.5線路公里，新增互聯(lián)網(wǎng)接入端口4.96萬個，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)信息化水平進(jìn)一步提高。
【專家視點】
發(fā)達(dá)國家的寬帶戰(zhàn)略
寬帶是國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)在寬帶是新興支柱產(chǎn)業(yè)，寬帶是優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提升經(jīng)濟(jì)素質(zhì)的助推器，寬帶是創(chuàng)造新型就業(yè)崗位、提升就業(yè)質(zhì)量的重要平臺，寬帶是推動國家創(chuàng)新的基礎(chǔ)條件和重要突破口，寬帶是改善社會公共服務(wù)的有效手段，發(fā)展寬帶是提升國家競爭力的重要手段。發(fā)達(dá)國家認(rèn)識到寬帶的基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性，制定了寬帶發(fā)展國家戰(zhàn)略，集中全社會資源發(fā)展寬帶，其中促進(jìn)寬帶普及和提高接入速率是兩個主要目標(biāo)。
美國：寬帶接入成為普遍服務(wù)目標(biāo)
– 將寬帶納入普遍服務(wù)
– 釋放更多無線頻譜，降低寬帶接入成本
– 寬帶進(jìn)入學(xué)校、圖書館、家庭、醫(yī)院
– 鼓勵政府與公眾/私人合作建設(shè)寬帶網(wǎng)絡(luò)
– FCC正在制定國家寬帶計劃
英國：確保所有人的公平接入
– 實現(xiàn)包括有線網(wǎng)、無線網(wǎng)、寬帶網(wǎng)在內(nèi)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)代化
– 為英國的數(shù)字內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)打造充滿活力的投資氛圍
– 為英國的用戶打造本地化內(nèi)容
– 確保所有人的公平接入
– 開發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施、技能
德國：2018年50Mb/s覆蓋所有家庭
– 在2010年末把寬帶（大于1Mbps）普及到整個國家；
– 2014年50Mbps的網(wǎng)絡(luò)通達(dá)75％的家庭；
– 2018年50Mbps的網(wǎng)絡(luò)覆蓋100％的家庭
– 政府和企業(yè)共同致力于寬帶普及
– 監(jiān)管機構(gòu)研究和提出相關(guān)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施共享、頻譜管理政策
日本：縮小數(shù)字鴻溝
– 2009年3月，日本政府宣布了一個“數(shù)字日本創(chuàng)新”計劃
– 新的計劃中包括了縮小國內(nèi)數(shù)字鴻溝、廣電與通信進(jìn)一步融合、推動綠色I(xiàn)CT等內(nèi)容
– 希望通過增加ICT相關(guān)投資，3年內(nèi)創(chuàng)造出100萬億日元規(guī)模的市場
韓國：2012年寬帶速率達(dá)到1Gbps
– 韓國政府和業(yè)界計劃在2012年前總共投資2.57億美元，在全國建成速率為目前10倍的光纖接入、無線寬帶融合的UBcN，固網(wǎng)最高傳輸速率將達(dá)1Gbps，無線網(wǎng)平均傳輸速率將達(dá)10Mbps
– 韓國在5年內(nèi)創(chuàng)造17.7萬億韓元的附加值和48.5萬億韓元的生產(chǎn)效益
（工信部電信研究院 朱金周）
微博營銷：轉(zhuǎn)和傳的力量
2011年的十大關(guān)鍵詞，有一個詞將跨年上榜，那就是微博。2010年是社交網(wǎng)站蓬勃發(fā)展的一年，同時也是微博風(fēng)靡全國的一年。中國網(wǎng)民已達(dá)4.57億，截至2010年12月，中國微博訪問用戶規(guī)模超過1.2億人。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)實際不重復(fù)微博獨立用戶數(shù)，2011、2012、2013年底預(yù)計將分別達(dá)到1億、1.68億、2.53億人左右。微博的出現(xiàn)，讓個人和群體都開始思考新傳播方式帶來的改變和可能。
傳播方式的變革
微博帶來的是傳播方式的一場變革。以前的傳播方式是金字塔型的，從上到下。而現(xiàn)在，傳播進(jìn)入了體育場型的傳播，社會進(jìn)入了一個“全民記者”的時代，人人都是信息源，微博推動了自媒體時代的到來，也推動了社會結(jié)構(gòu)從“全景監(jiān)獄”到“共景監(jiān)獄”的轉(zhuǎn)換。
少了把關(guān)人，“裸奔”需謹(jǐn)慎
傳統(tǒng)傳播方式主要以單向傳播為主，受眾的參與性不高，互動不夠，把關(guān)嚴(yán)格。然而，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了這種狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)狀傳播讓信息在短時間內(nèi)迅速輻射開來，把關(guān)人“手忙腳亂”也無法過濾所有信息，微博將“信息碎片化”這一趨勢發(fā)揮到極致，“保得住廟也保不住和尚”，當(dāng)人人都是信息發(fā)布者的時候，把關(guān)人的作用已開始弱化，信息更加真實而透明地展現(xiàn)在所有人面前，好似人人都在裸奔，微博雙刃劍的威力便逐漸顯現(xiàn)出來。
低成本高回報率的營銷利器
口碑傳播，是信任度較高、成本較低的傳播方式。微博，通過互粉讓彼此成為“熟人”，企業(yè)通過搜索鎖定目標(biāo)消費群，直接傳播，個人通過關(guān)注，快速了解到自己想要的信息，生意就這樣“不知不覺”地做成了，然后通過“轉(zhuǎn)發(fā)”讓更多的消費者知道這一信息，企業(yè)及產(chǎn)品就如此推銷出去了。當(dāng)大眾傳播的公信力受到挑戰(zhàn)的時候，微博的出現(xiàn)，有可能將未來的營銷變成熟人營銷。在中國這樣的熟人社會，人們會更傾向于相信親朋好友的介紹，商業(yè)化正在潛入微博，一種新的品牌傳播和營銷模式正在形成。
微博主要操作功能是：發(fā)表話題、關(guān)注他人、轉(zhuǎn)發(fā)、評論。轉(zhuǎn)發(fā)，是信息傳播、擴(kuò)大影響力的主要方式。從國內(nèi)外案例中可以看出出微博營銷成功離不開大量轉(zhuǎn)發(fā)，如何獲得轉(zhuǎn)發(fā)，以下幾點因素必不可少：
1.“標(biāo)簽”貼好很重要。微博提供標(biāo)簽和搜索功能，當(dāng)一些話題或詞匯出現(xiàn)比較頻繁時，便會成為熱門話題，獲取更多網(wǎng)民的瀏覽關(guān)注。
2.內(nèi)容幽默有趣、有圖片、有“利”，占其中任意一項或者多項，更吸引人。企業(yè)做微博營銷，有“利”更吸引粉絲。無論是東航凌燕，還是中糧美好生活，都因為針對目標(biāo)人群的需求提供了讓他們滿意的“利”，讓他們自動開心地充滿期待轉(zhuǎn)發(fā)。好廣告要具備形象力、溝通力和利益點，而利益點是促使消費者產(chǎn)生行動的關(guān)鍵。
3.利用社會熱點。熱點，擁有相當(dāng)大的關(guān)注度，本身正在被圍觀、被傳播，將社會熱點與營銷結(jié)合，如同萬事俱備，東風(fēng)即來，常常能達(dá)到事半功倍的效果。新浪微博與新浪樂居頻道開展是“0元團(tuán)購百萬助購金”實現(xiàn)購房夢想，正是利用了現(xiàn)在十分火熱的“團(tuán)購”形式，粉絲每“轉(zhuǎn)發(fā)”一次并成功邀請到朋友參與活動，獲獎幾率便會增大。這一活動已有超過16萬網(wǎng)民參加，其中“轉(zhuǎn)發(fā)”最多的博主已成功邀請到6000多人參加。
在信息爆炸的自媒體時代，微博顯然已經(jīng)成為了一種不可或缺的的傳播平臺，“近距離、零時差、平等對話”的特點，改變了人們的生活方式、交流習(xí)慣，改變了企業(yè)宣傳推廣和營銷的固有模式，改變了社會傳播方式，人類進(jìn)入微傳播時代。微博是匹“黑馬”，其營銷價值還有待進(jìn)一步地開發(fā)，過早地商業(yè)化，讓微博成為傳銷的工具，不是明智之舉，如何利用微博產(chǎn)生的這種新的傳播結(jié)構(gòu)，是一個循序漸進(jìn)的過程。
（信息來源：《商業(yè)評論網(wǎng)》）
| 【打印】 【收藏】 【推薦】 【關(guān)閉】 |
